Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando las entradas de 2014

Originalidad a toda costa o el ocaso de una cerveza de origen alemán

¿Qué pasa con la gente del marketing, con los asesores de imagen? Por qué han permitido que la palabra rápida, la que llama más la atención, con la que ellos saben jugar a veces magistralmente, se desvincule de su contenido de manera tan burda? La millonaria campaña de la cerveza Löwenbräu que ha invadido la publicidad estática por todo Lima resalta como ventaja competitiva su relación con la tradición cervecera alemana. Desde 1383 escriben, de origen alemán dicen. Y si uno observa la etiqueta en la botella podremos leer que  "se caracteriza por su particular sabor a cebada y delicado amargor ya que se elabora a partir de una antigua receta de Alemania. Hasta allí todo bien, y puede que para un amante de la cerveza ya sea suficiente razón para animarse a adquirirla y tomarla. Pero la cosa no se pinta tan fácil y deja un sabor que dista mucho de ser de un delicioso amargo. Y tampoco es que mientan, para eso seguramente ejércitos de abogados deben haber revisado minuciosamen